实现人性化、个性化、艺术化，三化为一体发展战略：
时尚个性化：
彩妆与时尚个性有着密不可分的联系，时尚对彩妆的影响不仅来自于色彩，更来自于生活方式到精神理念的全方位影响。NEF充分运用光学原理及色彩搭配，大胆执着、追求时尚潮流，创造出更具爆发力的产品。
科学人性化：
随着女性消费观念的转变与产品技术的进步，女性对彩妆的要求不仅仅具有流行的色泽，同时应具有滋养、保湿防护、携带方便、使用方便、功能组合、等相应的功能，NEF在彩妆品中添加各种天然成分，在使用上，包装设计上能更多的满足广大女性的需求.
环保艺术化：
现代女性对化妆品的要求无添加、更天然。产品的开发充分考虑到中国女性肌肤生理特征，强调利用绿色天然成分表现色彩并彰显出女性的自然美。与此同时女性审美观念都在随时变化着，对化妆品的包装更趋于艺术审美需要，而艺术美则不同于现实美，它是作为审美对象而生产、而存在的。就像艺术家创作艺术作品,其目的是为了让顾客得到了妆容美的同时,也得到了艺术美的享受。

三大基本发展策略:
专业品牌策略：
精心打造专业化彩妆品牌强势品牌形象塑造。虽然是定位在大众化化妆品，来自韩国的时尚，为了适应中国人的审美口味。从外包装，到内包装，到品质都采用具中国特色化，从而实现彩妆的特色发展策略。
市场定位策略：
服务于追求时尚的大众，NEF的品牌宣言是“引领彩妆风尚、妆点靓丽人生”。为了达到这一目标，NEF制定出对中国普通消费者非常具有亲和力的价格。NEF唇彩的价格基本上位于20-50元这个区间，同类产品的价格几乎是NEF的4倍以上。这大大刺激了对价格敏感但有追求品牌趋向的庞大低端消费者。
销售渠道策略：
大众化的销售渠道。NEF这几年在渠道方面走的是与其它品牌有所不同的道路。以百货商场为主，形象店、彩妆屋、等具亲和力的销售网点。以精美的产品包装、高端的品质、人性化的管理已在全球48个国家建立了销售网点，并且每年都有20多个国际性新品上市NEF彩妆于2005年进入中国市场，在短短的两年时间里，ＮＥＦ彩妆以惊人的速度在我国已建立了800多个销售网点，加盟商已超过1000多家，赢得了广大消费者的青睐！